Apple pregovara sa kabl operaterima u SAD-u, kako bi omogućio korisnicima Apple TV da svoj uređaj koriste kao set top box za gledanje tv kanale iz SAD-a.
Ideja je da se dogovori sa kabl operaterima i da se televizijski kanali streamaju direktno na TV putem Apple TV. Apple već dugo pokušava postići bilo kakav dogovor sa kabl operaterima, međutim oni su do sada odbijali bilo kakvu suradnju, vjerovatno bojeći se da im se neće desiti ista stvar kao sa muzičkom industrijom gdje je Apple preuzeo svu kontrolu nad prodajom pjesama.
Očigledno da kabl operateri žele ostati “glavni” u ovom poslu i ne dozvoljavaju Apple da realizuje ideju o Apple HDTV (koji se ipak pored svega najavljuje za 2013. godinu), kao jedinstvenom načinu konzumiranja multimedijalnih sadržaja.
Problem je i kod licenciranja holivudskih sadržaja, jer prava na taj sadržaj i dalje pripadaju Holivudu, a ne kabl operaterima.
Zadnje špekulacije govore da će Apple osim novog iPhone5 i Mini iPad, u septembru predstaviti i novosti vezane za Apple TV. Ovaj uređaj svakodnevno dobija nove funkcije, i konstantno se razvija. Iako ga u Apple zovu “hobijem”, ovaj hobi im je donio popriličan profit, jer se svakog kvartala proda preko 1 miliom uređaja.
Posljednja verzija Apple TV sposobna je reproducirati 1080p fajlove, međutim trenutno je na tržištu je puno traženija druga generacija Apple TV. Razlog je jednostavan, Apple TV treće generacije još uvijek niko nije uspio jailbrejkovati pa korisnici ne mogu gledati filmove koje imaju na HD nego mofraju kupovati ili rentati putem iTunes.
Možda je i zbog toga Apple odlučio u servise dodati i Netflix i HULU Plus, dva servisa koji na osnovu mjesečne pretplate omogućavaju pristup filmovima i serijama na neograničenom principu, dokle god plaćate mjesečnu pretplatu. Servis je dostupan i izvan USA, pod uslovom da imate Apple ID registrovan u SAD i da se Apple TV povezuje sa internetom putem nekog VPN ili proxy servera.
