Apple je ishodio pobjedu nad Samsungom na sudu, no svima je bilo jasno od samog početka da primarna meta nije bio Samsung nego Google i Android.
Tech bloggeri širom interneta analiziraju sudsku presudu, mnogi su skloni mišljenja da je ovo zapravo izgubljena bitka za Samsung ali dobijeni rat, odnosno da je odšteta od preko milijardu dolara tek jeftino ulaganje u marketing.
Odista, kada se pogleda da je Microsoft potrošio milijarde na kupovinu Skype, malo više od milijarde dolara za Samsung ne izgleda kao prevelika investicija. Ali obeštećenje koje će Samsung morati platiti nije gotova priča, niti je kraj sudske borbe na vidiku. Jer, postoji više stvari na koje treba obratiti pažnju kada govorimo o budućnosti Samsunga, Google, Androida i uopšte smartphone tržišta. Pet je razloga zašto je sudska presuda u Kaliforniji izuzetno važna za budućnost smartphone tržišta:
Samsung će uvijek biti korak iza Apple
Samsung je za kratko vrijeme uspio da tokom sudskog procesa, i kopiranjem Apple dizajna, dođe u situaciju da se povezuje na istom nivou sa Apple. To je veliki uspjeh za Samsung, međutim, nakon sudske presude bit će obilježeni kao imitatori. To im možda i ne bi previše smetalo, da nije perspektive u industriji proizvodnje smartphone uređaja. Jer nakon što su iskopirali većinu stvari, sada moraju smisliti vlastite. Kopiranjem su preskočili dosta stepenica u razvoju, ali razvoj se mora nastaviti. Sigurno im više neće pasti na pamet da kopiraju Apple, što znači da će osim velike odštete koju moraju platiti firmi Apple, morati će dodatno uložiti ogromne novce u razvoj da bi pratili razvoj koji će sigurno nametnuti Apple u budućnosti. Zato će uvijek biti korak iza.
U konačnici Samsung će platiti puno više od 1 milijarde dolara
Sudska presuda u SAD-u je preliminarna i odnosi se samo na tržište u SAD-u. Dodatna otežavajuća okolnost je što je porota procijenila da je Samsung namjerno kopirao Apple, što u finalnoj presudi može značiti da će ne samo Samsungovi sporni proizvodi biti zabranjeni u SAD-u, nego bi se odšteta mogla utrostručiti. Dakle, u konačnici presuda o obeštećenju mogla bi iznositi i preko 3 milijarde, što je više nego je Apple tražio u svojoj tužbi.
No sve je to samo početak: Apple će na osnovu ove sudske odluke pokrenuti i bezbroj tužbi širom svijeta, što znači da je šteta koju će u konačnici platiti Samsung daleko više od 1 milijarde dolara, kada računamo i obeštećenje i sve proizvode koji su proizvedeni a morat će se povući sa tržišta.
Apple će finansirati borbu protiv Google i Androida putem presuda. Čak ni superbogati Google neće se moći boriti tako dugo sa Apple
Apple nije krio od samog početka, da Samsung nije primarna meta. Primarna meta je Google i njihov operativni sistem Android. Steve Jobs je smatrao da je Google bezočno kopirao iOS dok su još bili partneri, te je to dodatno naljutilo Jobsa. Da bi se na sudu borili sa Google, Apple je osmislio strategiju dobijanja više manjih tužbi širom svijeta, a koje će biti usmjerene na proizvođače uređaja koji koriste Android, da bi u konačnici spriječili proizvođače da uopšte koriste besplatni Android sve dok ima sličnosti sa Apple iOS.
Kroz sudske tužbe, Apple će skupiti ogromnu količinu novca kojeg će vjerovatno uložiti u daljnje sudske egzibicije usmjerene protiv Google i Androida, i sa svakom presudom će stvarati prednost. Ovako će, smatraju u Apple, vremenom potpuno izmoriti Google koji će morati razvijati Android faktički od nule.
Čak ni superbogati Google ne može dovijeka gubiti novac na Androidu. Njihova poznata taktika da ponudi besplatan proizvod koji će kasnije naplaćivati, u slučaju mobilnih operativnih sistema možda se na kraju neće isplatiti.
Sudske presude su dodatni izvor zarade za Apple: ne bi mogli proizvesti i prodati toliko uređaja koliko će profitirati od sudskih presuda
Dok Google i ostali proizvođači budu trošili novac na plaćanje obeštećenja, Apple će taj novac ulagati u nove tužbe, nastavljajući “termonuklearni rat” koji je započeo Jobs i tražio od svojih nasljednika da ga nastave do posljednjeg centa kojeg ima kompanija Apple na svojim računima.
Ostatak novca će Apple ulagati u novi razvoj te će opet biti korak ispred svih. Ne samo da će vremenom potpuno uništiti konkurenciju, nego su već na osnovu sadašnje presude protiv Samsunga zaradili više nego da su prodavali iPhone punim kapacitetom na tržištu SAD-a.
Analize pokazuju da Apple, sve i da nije postojao Samsung i Android, vjerovatno ne bi mogao proizvesti toliko telefona da bi ih prodao i zaradio više od milijardu dolara koliko će dobiti od Samsunga.
Obeštećenje od preko 1 milijardu dolara, je treća najveća presuda u SAD-u po pitanju zloupotrebe patenta. Ukoliko se na kraju završi sa sumom od 3 milijarde, to će biti duplo veće obeštećenje od dosada najveće presude u istoriji SAD-a.
Apple i Microsoft su partneri u borbi protiv Google i Androida
Apple je zakopao ratne sjekire sa Microsoftom. Iako do sada nije bilo naročito vidljivo, u borbu Apple protiv Androida već odavno je uključen Microsoft kao vrlo moćan saveznik Apple kompanije. Microsoft po svojoj prirodi poslovanja u potpunoj je suprotnosti od Google. Politika Google da ne naplaćuje Android prst je u oko Microsoftu, koji također želi svoj dio kolača na smartphone tržištu.
Stoga je Microsoft potražio saveznika u Apple. Već odavno su potpisali međusobni ugovor o licenciranju, te je Apple dozvolio korištenje svojih patenata Microsoftu. Čak je na suđenju protiv Samsunga, Apple advokati često isticali Windows telefone kao primjer kako se može napraviti smartphone a da se ne kopira iPhone ili iOS. Zapravo, Apple je sve već ranije dozvolio Microsoftu, samo da bi imali partnera u borbi protiv Android telefona.
Iz tog razloga, najveću korist u pogledu marketinga i proboja na tržištu na kraju će imati Microsoft. Njihovi telefoni će imati pravo korištenja Apple patenata, dok će ostali proizvođači koji su se odlučili sa Android operativni sistem morati ulagati ogromne količine novca u razvoj novih funkcija telefona i to tako da se ni u kom slučaju ne podudaraju sa bilo kojim patentom Apple. Apple će s druge strane tjerati proizvođače da umjesto Androida, koriste Windows platformu, jer na kraju, kao i do sada, Apple zadržava pravo po kojoj cijeni i kome će licencirati upotrebu svojih patenata.
