Ulice gradova regije, Sarajeva, Zagreba, Beograda i Podgorice danas krase posebni pokloni, uglavnom baloni u obliku srca i cvijeće u znak proslave Dana zaljubljenih, 14. februara. Ulice odišu posebnom atmosferom, dok prolaznici kupuju poklone za svoje partnere. Zaljubljeni parovi širom svijeta trude se na Valentinovo partneru posvetiti još više pažnje nego inače, pokazati svoje osjećaje i iznenaditi ih romantičnom gestom.
Mnogi parovi će 14. februara proslaviti najčešće romantičnim izlascima, razmjenjivanjem poklona.
Valentinovo je, uz Dan žena, dan i kada se kupuje najviše cvijeća. Svake godine djevojke i žene širom svijeta na Valentinovo zajedno dobiju oko 50 miliona ruža. U Veronu, rodni grad Romea i Julije, svake godine pristigne oko hiljadu ljubavnih pisama za Juliju.
Najpoznatija teorija o nastanku ovog praznika potječe iz Rima gdje je živio svećenik Valentin.
Tadašnji car Klaudije Gotski naredio je da se njegovi vojnici ne smiju ženiti ili zaručivati. Međutim, svećenik po imenu Valentin oglušio se na carevu odluku i počeo je potajno održavati ceremonije vjenčanja svih mladih parova koji su to željeli. 14. februara Valentin je pogubljen.
